С 1 сентября 2025 года вступил в силу закон о запрете рекламы в Инстаграм* (*принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации). Вся коммерческая активность в Instagram: продвижение товаров, услуг или брендов регулируется российским законодательством.
Надзор за соблюдением запрета на размещение рекламы в инстаграме возложен на Роскомнадзор. Работа ведется совместно с ведомствами по массовым коммуникациям и информационным технологиям.
Предлагаем отнестись к новым правилам, не как к ограничениям, а как к новым возможностям. Перенесите вашу лояльную аудиторию в Telegram и начните монетизировать ее эффективнее, чем в Instagram.
Сервис Tribute позволяет легально получать доход в Телеграм с платных подписок, донатов и продаж с минимальными комиссиями без рисков и штрафов.
Изменения в федеральном законе о рекламе с 1 сентября 2025 года
Закон о запрете рекламы в инстаграм 2025 прямо относит Instagram* к запрещенным для рекламы площадкам. Запрещено любое продвижение через контент, направленное на российскую аудиторию.
Что именно подпадает под запрет:
- Посты, сторис, а также использование ссылок, тегов брендов и любых других призывов к действию.
- Размещение рекламы и любой мотивирующей активности, которая ведет к покупке или заказу товаров, услуг.
- Скрытая реклама под личным опытом или советами попадает под действие закона.
На кого распространяется запрет
ФЗ о запрете рекламы в инстаграм не делает исключений по способу взаимодействия с аудиторией. Нельзя работать с российской аудиторией:
- напрямую;
- через иностранные агентства;
- с помощью объявлений, таргетированных из других стран.
Даже разовое нарушение с продвигаемым контентом влечет риски получения штрафа.
Внесение платформы в перечень экстремистских делает любые промо-акции незаконными и очень рискованными даже для небольших блогов.
Важно: проверку проходят и посты прошлых лет, и новые публикации.
Признаки рекламы по закону о запрете рекламы в Инстаграме*
Запрет рекламы в инстаграм с 1 сентября четко формулирует ее признаки. Запрещенной считается публикация, если:
- В ней есть бренд, товар, услуга и мотив для подписчиков что-то купить, заказать или перейти по ссылке.
- Присутствуют промокоды, партнерские программы, явная или скрытая интеграция.
- Есть призыв к действию: перейти, подписаться, поучаствовать в акции, ознакомиться с продуктом.
- Материал опубликован в бартерных или партнерских целях. Выгода автора даже без оплаты тоже рассматривается как реклама.
- Рекомендация завуалирована под личный опыт, но содержит мотивацию совершить покупку. Она тоже будет рассматриваться как нарушение запрета о рекламе в инстаграмме, и пост попадет под действие закона.
Не рекламными признаются только личные публикации без скрытой выгоды и без адресации к продуктам, услугам или компаниям.
Штрафы за нарушение запрета на рекламу в Инстаграм*
Закон о ее запрете с сентября устанавливает высокие штрафы за каждое объявленное нарушение:
- для физических лиц до 2 500 рублей,
- для должностных лиц до 20 000 рублей,
- для юридических до 500 000 рублей.
Проверяют любые рекламные форматы, включая сторис, посты, конкурсы, даже отдельные комментарии.
Стоит уделить внимание и публикациям, вышедшим до 1 сентября. Согласно разъяснениям ФАС, штрафы за старые публикации рекламы не последуют при условии, если они больше не продвигаются. Но каждый случай будет рассматриваться индивидуально.
Исключения и что можно размещать несмотря на запрет рекламы в Instagram*
Новый закон о запрете рекламы в инстаграме разрешает личный опыт, публикации без коммерческого интереса, простые фото или рассказы из жизни, если нет мотива ввести подписчика в заблуждение и побудить к покупке или заказу.
Что разрешено публиковать:
- Личный контент о бытовых ситуациях, творчестве без упоминания брендов и рекламных призывов.
- Информационные материалы, обзоры законодательства, обсуждение правил, обмен опытом жизни без Instagram* для рекламы.
- Новости о волонтерстве, благотворительных проектах и любых общественно значимых инициативах без коммерческой составляющей.
- Открытые диалоги с подписчиками без скрытых сообщений, ответы на вопросы без ссылок или призывов к покупке или заказу.
При отсутствии выгоды и призывов разрешается публиковать экспертные мнения или делиться знаниями. Если появляется даже намек на рекламную составляющую (бренд, скидка, ссылка), публикация будет считаться нарушением, что повлечет за собой штраф.
Как подготовить аккаунт к запрету на размещение рекламы
Для перехода на законную работу с 1 сентября следует:
- Удалить из профиля все рекламные посты, сторис, хайлайты, ссылки на бренды или товары.
- Отредактировать описание аккаунта, отказаться от любых формулировок о партнерствах и интеграциях.
- Провести аудит старых публикаций. Даже прошлогодние посты могут быть предметом анализа при жалобах.
- Разработать новый формат коммуникации с аудиторией без коммерческого подтекста.
- Рассмотреть переход на Telegram, VK или Дзен для легальной монетизации и продвижения.
- Провести консультации со специалистами, следить за обновлениями Ассоциации блогеров и агентств ABA.
Чем раньше проведете аудит, тем меньше риска. Так защитите репутацию, сохраните контакт c аудиторией и не попадете под штрафы, несмотря на запрет рекламы в инсте.
Альтернативы продвижения после запрета рекламы в Инстаграм*
С введением запрета ключевой задачей стал перенос аудитории и рекламных активностей в новые каналы. К счастью, выбор легальных и перспективных площадок достаточно широк. Основные альтернативы представлены в сравнительной таблице ниже.
Сравнение альтернативных платформ
Итак, проанализировав возможности, можно выделить основные тренды:
- Telegram становится главной платформой для прямой монетизации, предлагая каналы, подписки, донаты;
- VK и Яндекс.Дзен эффективны для масштабирования аудитории;
- офлайн-мероприятия незаменимы для глубокой работы с комьюнити и укрепления личного бренда.
Стратегическая рекомендация от экспертов:
Комбинировать несколько площадок, формируя экосистему. Например, вести блог в Дзене для привлечения новой аудитории, общаться с лояльными подписчиками в Telegram-канале с платной подпиской, а для массовых акций использовать VK. Такой подход снижает риски, увеличивает вовлеченность аудитории и обеспечивает стабильный доход.
Хотите начать монетизацию в Telegram?
Tribute позволяет в несколько кликов настроить платные подписки, принимать донаты и продавать товары. Это идеальное решение для блогеров, которые хотят оставаться на связи с аудиторией и получать стабильный доход после запрета на рекламу в Инстаграм.
Влияние нового закона о запрете рекламы в Инстаграме* на бизнес и блогеров
Запрет рекламы в инстаграме кардинально меняет рынок цифровой рекламы. До введения закона о рекламе в 2024 году объем рекламы в Instagram* превышал 30 млрд рублей.
Теперь действия по продвижению другие:
- Бренды расходуют бюджеты на Telegram, VK, маркетплейсы, сайты.
- Блогеры осваивают альтернативные источники монетизации, чтобы не потерять прежний доход.
- Агентства и компании полностью пересматривают подходы к продвижению.
Лидеры рынка переводят аудитории на безопасные площадки и расширяют компетенции. Ассоциации прогнозируют рост прозрачного рынка монетизации и развитие новой цифровой среды для бизнеса и авторов.
Начните легальную монетизацию в Telegram с Tribute. Настройте платные подписки, донаты и продажи. Это не просто адаптация к изменениям, а выход на новый уровень дохода.
