Закон о рекламе в Телеграм: как маркировать рекламу и избежать штрафов

Новый закон о рекламе в Телеграмме обязывает всех блогеров и рекламодателей маркировать платные публикации. Разберемся, как работать по новому закону о рекламе в телеграмме.

С 1 сентября 2022 года в силу вступил закон о рекламе в Телеграм канале, который изменил правила игры для всех, кто зарабатывает в интернете. Новые поправки в №38-ФЗ обязывают маркировать практически всю интернет-рекламу, и Telegram не стал исключением. Если вы монетизируете свой канал, игнорировать эти правила больше нельзя. 

Пока вы разбираетесь с маркировкой, мы поможем вам с монетизацией. Сосредоточьтесь на создании контента и соблюдении правил, а всю рутину по приему платежей от вашей аудитории мы возьмем на себя. Начните получать доход с платных подписок и донатов через Tribute .

Ключевые даты и этапы вступления поправок в силу

Закон о маркировке рекламы заработал с 1 сентября 2022 года. Административная ответственность и штрафы за его нарушение введены с 1 сентября 2023 года.

Что считается рекламой в Телеграм-каналах по №38-ФЗ

Надо ли маркировать рекламу в Тг? Однозначно да, если это платное размещение. Рекламой признается любая информация, которая привлекает внимание к товару, услуге или человеку с целью продвижения на рынке. Формат не важен: это может быть текстовый пост, видеокружок, аудиосообщение или изображение. Ключевой критерий – цель публикации. Если вы получили деньги за размещение или преследуете коммерческий интерес, скорее всего, это реклама.

Примеры контента, подлежащего маркировке

• Обзор товара с промокодом от рекламодателя.
• Пост с прямой ссылкой на продукт или услугу.
• Рекомендация специалиста с призывом подписаться на его платный курс.

Случаи, когда маркировка не требуется (естественная интеграция, анонсы, обзоры)

Не нужно маркировать посты, где вы делитесь личным мнением о продукте без оплаты. Также маркировка не нужна при анонсе собственных вебинаров, курсов или услуг в своем же канале – это информирование подписчиков, а не реклама третьих лиц.

Кто должен маркировать рекламу: рекламодатели, распространители и блогеры

Маркирует рекламу тот, кто ее публикует, то есть владелец канала. Но обязанность по передаче данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) лежит на всех участниках цепочки: от заказчика (рекламодателя) до исполнителя (блогера).

Обязанности каждого участника рекламной цепочки ЕРИР

Обычно рекламодатель предоставляет информацию о себе, а автор канала получает токен, размещает креатив с пометкой и отчитывается о показах и стоимости размещения рекламы.

Когда нужно маркировать рекламу в телеграм: критерии и исключения

Маркировать нужно любой платный контент, направленный на продвижение сторонних продуктов, услуг или каналов. Исключения составляют социальная реклама и информирование о собственных товарах на своих же площадках. Если есть сомнения, лучше перестраховаться и маркировать.

В таблице ниже систематизированы сведения о распространенных видах контента и их соответствии требованиям закона о маркировке.
‍

Изменения в законе о маркировке рекламы с 1 сентября 2025 года

Законодательство в сфере digital постоянно развивается. С 1 сентября 2025 года в России ужесточаются правила для рекламы и блогеров. Вот что изменилось:

1. Реклама: полный запрет на «запрещенке»
Теперь рекламировать что-либо на ряде сетевых ресурсов станет незаконно. Под запрет попадают:

• Сайты нежелательных организаций. Их список официально ведет Минюст.
• Площадки экстремистских объединений. Сюда относятся и соцсети Meta* (Instagram, Facebook), чья деятельность в РФ запрещена судом.
• Ресурсы с ограниченным доступом. Речь о пиратских порталах, фишинговых страницах и им подобных.

Важный момент: штрафы за размещение рекламы в таких местах грозят не только площадкам, но и самим рекламодателям, и блогерам.

2. Для авторов: уведомление для Роскомнадзора
Это нововведение касается практически всех популярных авторов. Как зарегистрировать канал в Роскомнадзоре – читайте в нашей статье (ссылка на статью)

• Кто обязан уведомить? Любой блогер, набравший аудиторию от 10 тысяч подписчиков на одной платформе.
• Куда и как? Подача уведомления происходит исключительно через портал Госуслуг.
• Сроки? Закон отводит на это 10 рабочих дней, отсчет начинается с 1 сентября 2025 года.
• Чем грозит отсутствие уведомления? Прямым штрафом.

3. Дополнительные поправки
Параллельно вносятся и другие коррективы.

• Маркировка рекламы. Правила остаются строгими: обязательно указывать пометку «Реклама», публиковать данные о рекламодателе и добавлять ERID-токен.
• Срок хранения данных. Роскомнадзор будет хранить полученные сведения не 5 лет, как раньше, а только 3 года.
• С 1 марта 2025 года маркировка соцрекламы стала обязательной. Маркируются: любые материалы социальной рекламы, содержащие открытый призыв к действию (пожертвовать, позвонить, помочь).

*Деятельность Meta (Instagram, Facebook) запрещена в России как экстремистская.

Важно следить за обновлениями законов, чтобы избежать нарушений. Процесс сбора данных совершенствуется, и контроль будет только усиливаться.

Как разобраться с маркировкой рекламы в Telegram: инструкция без воды

Если вы монетизируете свой канал, без маркировки рекламы уже не обойтись. Мы подготовили шпаргалку, которая поможет не запутаться и избежать штрафов.

С чего начать? Регистрация у Оператора рекламных данных (ОРД)

Вся реклама в России должна учитываться. Для этого работают специальные компании – ОРД. Они выступают посредниками между вами и госорганами, передавая данные в реестр Роскомнадзора (ЕРИР).

Что делать?

1. Выберите ОРД. Это может быть Яндекс, VK, МедиаСкаут (МТС), OZON и другие. Разница между ними часто минимальна.
2. Зарегистрируйтесь на сайте выбранного оператора как физическое лицо, ИП или юрлицо и примите пользовательское соглашение.

Как получить заветный токен (erid)?

Не нужно ничего делать заранее. Токен создается для каждого рекламного поста непосредственно перед его публикацией.

Процесс выглядит так:

• Заходите в личный кабинет вашего ОРД.
• «Собираете» пост: загружаете текст, картинки, указываете рекламодателя и данные договора.
• Система мгновенно генерирует уникальный идентификатор (erid).
• Вы копируете этот токен и вставляете в свой будущий пост в Telegram.

Кажется, что все сложно и отнимает время?

Есть способ автоматизировать другую важную задачу – монетизацию. Пока вы работаете с маркировкой, доверьте управление платными подписками, донатами и продажами нам.

Tribute возьмет на себя всю рутину по приему платежей и предоставлению доступа к эксклюзивному контенту, чтобы вы могли сосредоточиться на творчестве и развитии канала.

Отчитываемся правильно: что и когда сдавать

Разместили рекламу – приготовьтесь отчитаться. После завершения кампании (или в конце месяца) нужно вернуться в личный кабинет ОРД и подать отчет.

• Что указывать? Статистику (просмотры, клики) и финансовые данные из актов с рекламодателем.
• Сроки? Отчитаться нужно до 30-го числа месяца, следующего за отчетным. Например, за рекламу октября – до 30 ноября. Это правило действует даже для «вечных» постов. Помните: чтобы избежать штрафов, всегда маркируйте рекламу по всем правилам. 

Финансовые риски: как ошибки в маркировке опустошают ваш бюджет

Осенью 2023 года правила игры на рекламном поле окончательно ужесточились. Теперь законность размещения рекламы в Telegram напрямую зависит от соблюдения технических требований к маркировке. Контролеры не дремлют, и их внимание к деталям может дорого обойтись бизнесу. Получить санкции теперь проще простого – достаточно ошибиться в отчетности или забыть один обязательный реквизит.

Таблица штрафов: во что обойдется невнимательность

Из практики: поучительные случаи

• Один пост – полмиллиона. Крупный интернет-магазин разместил в своем телеграм-канале пост о новом товаре, но в спешке не указал ERID. Результат проверки – штраф для юридического лица, близкий к верхней планке.
• Невидимая реклама. Организация провела кампанию в контекстной рекламе, но не передала информацию о ней в реестр. Итог: наказание для директора и серьезный удар по бюджету самой компании.

Вывод прост: правильная маркировка сегодня – это не просто бюрократическая проволочка. Это прямая финансовая необходимость, игнорирование которой бьет по самому больному – по деньгам.

Что нельзя рекламировать и где это запрещено

Законность размещения рекламы в Telegram зависит не только от маркировки, но и от самого рекламируемого продукта или площадки. Сама по себе маркировка – лишь полдела. Куда важнее убедиться, что ваше предложение и канал для его продвижения изначально легальны.

Темы, находящиеся под строгим запретом
Кроме общеизвестных ограничений (казино, табак, алкоголь), под запрет попадают:

• Медицинские средства с сомнительной эффективностью: например, БАДы, рекламируемые как панацея от всех болезней, или лекарства, не имеющие регистрационного удостоверения.
• Контент для взрослых: любая реклама порнографических материалов на территории РФ незаконна.
• Товары и услуги, нарушающие закон: сюда относят аппаратуру для скрытого слежения, фальшивые документы, предложения по взлому страниц в соцсетях.

Площадки, которые обходить стороной

Разместить рекламу в Telegram – не всегда законно. Даже самый невинный товар запрещено продвигать в каналах, которые:

• Включены в перечень экстремистских или террористических.
• Специализируются на распространении пиратского контента (фильмов, сериалов, книг).
• Открыто пропагандируют наркотики, насилие или иную запрещенную деятельность.
• Принадлежат физическим или юридическим лицам, признанным иноагентами.

Чем это грозит?

Последствия суровы: для организаций штрафы достигают 1 млн рублей, а канал-нарушитель рискует быть полностью заблокированным Роскомнадзором.

Ваш надежный партнер в монетизации контента

Устали от рутины? Хотите сосредоточиться на творчестве, а не на управлении платежами и подписками? Позвольте Tribute стать вашим простым и эффективным решением для монетизации.

Tribute не занимается маркировкой рекламы. Его задача – помочь вам зарабатывать напрямую на вашей аудитории, автоматизируя процессы, которые отнимают у вас время:

• Автоматизация монетизации: мы берем на себя всю работу с платежами, предоставлением доступа к эксклюзивному контенту и управлением подписками.
• Прямой доход от аудитории: в отличие от моделей с рекламой, вы получаете доход напрямую от ваших подписчиков через платные подписки, донаты и продажу цифровых товаров.

Передайте нам рутину, связанную с монетизацией, а мы вернем вам время для главного. Сосредоточьтесь на создании качественного контента и развитии канала, а мы обеспечим для этого надежные инструменты: удобные платежи, управление подписками и автоматизацию продаж.

👉 Начните работать с Tribute сегодня и превратите монетизацию из головной боли в стабильный доход!