Законы о запрете рекламы с 1 сентября 2025

С 1 сентября 2025 года вступил в силу закон о запрете рекламы. Роскомнадзор получил больше полномочий: контроль любых размещений, блокировка аккаунтов, удаление материалов и назначение штрафов за нарушения. 

Закон о запрете рекламы 2025 года касается не только бизнеса и агентств, но и обычных блогеров, инфлюенсеров, ИП. Он создает ​​новые жесткие рамки, расширяя понятие рекламного контента и вводя полный запрет на продвижение через ресурсы «недружественных» организаций, включая платформы *Meta (признана экстремистской и запрещенной на территории РФ). 

Одновременно с этим устанавливаются новые финансовые обязательства для всех участников рынка — от блогеров до рекламных агентств. 

Закон уже вступил в силу, поэтому разбираемся, как перестроить работу, чтобы сохранить легальный доступ к аудитории и продолжить зарабатывать.

В этих условиях монетизация через прямые легальные каналы уже доказала свою эффективность как надежная стратегия. Сервис Tribute позволяет создавать платные Telegram-каналы и получать стабильный доход, не нарушая российское законодательство.

Что предусматривает закон о запрете рекламы с 1 сентября

ФЗ о запрете рекламы коренным образом изменил подход к продвижению в интернете. Его ключевые положения:

• Полный запрет на распространение любой рекламы на платформах организаций, признанных в РФ экстремистскими или нежелательными.
  

• Абсолютное ограничение для платформ Meta*. Запрещены все виды рекламных публикаций в Instagram, Facebook и WhatsApp.
  

• Расширенное определение рекламы. Теперь включает любой контент с признаками продвижения товаров и услуг. 

За нарушение закона предусмотрены штрафы:

• для граждан от 2000 до 2500 руб.;
• для ИП и руководителей от 4000 до 20 000 руб.;
• для организаций — от 100 000 до 500 000 руб.
  

Важно, что ответственность несут как рекламодатели, так и рекламораспространители.

Что теперь признается рекламой?

Закон дает четкое определение и перечень признаков. Рекламным считается контент, который:

• прямо или косвенно побуждает к покупке или использованию услуги;
• содержит промокоды, партнерские ссылки, упоминание выгод от сотрудничества с брендом;
• представляет собой скрытую рекламу, даже если это просто упоминание или визуальный элемент, связанный с продвижением.
  

Простыми словами: если публикация мотивирует подписчика что-то купить, заказать или воспользоваться услугой, то она требует обязательной маркировки и соблюдения всех сопутствующих процедур.

В каких социальных сетях запрещено публиковать рекламу с 1 сентября

Запрет рекламы с 1 сентября 2025 охватывает международные сети, в частности Instagram и Facebook (Meta*), ряд иностранных и российских сервисов без поддержки официальной маркировки или модуля Роскомнадзора. 

Публикации без обязательных отметок запрещены на личных и закрытых страницах. Мессенджеры также попадают под ограничения, если размещаются партнерские материалы или открытая интеграция с брендами.

Даже личный профиль может быть проверен и заблокирован Роскомнадзором. 

Российские площадки, не внедрившие обязательную идентификацию авторов и механизм жалоб, автоматически считаются площадками повышенного риска. 

Во избежание санкций любая публикация с рекламными признаками переносится только на разрешенные форматы и платформы с полной маркировкой, а старые интеграции рекомендуется удалить или скрыть до полной проверки.

Признаки рекламы

Критерии выявления рекламы после 1 сентября расширились. Ею считается любая публикация, побуждающая к покупке или поиску контакта бренда, например: 

• упоминания брендов, товаров и услуг;
• партнерские обзоры и ссылки;
• промокоды;
• призывы к покупке или заказу;
• упоминание выгод и преимуществ;
• конкурсы с рекламным условием.
  

Даже если пост оформлен в формате личного отзыва, но содержит торговую информацию, то его признают рекламой.

Реакция подписчиков также может учитываться при оценке содержания. Например, вопросы о цене, контактах, условиях заказа. 

Без маркировки такие посты запрещены, а при нарушении возможен штраф или блокировка аккаунта.

Исключения из запрета на распространение рекламы

Запрет на рекламу 2025 не действует на публикации, не связанные с коммерческим интересом. 

Исключения составляют:

• личный опыт, 
• рекомендации без вознаграждения, 
• обзоры без оплаты или договоренностей, 
• посты о государственных мероприятиях и социальной рекламе, если нет продвижения компании или товара. 
  

Следовательно можно:

— делиться общественно важной информацией; 

— репостить сообщения госорганов; 

— делать разбор законов без скрытой рекламы и упоминания оплаченных партнеров.

Если возникают сомнения, закон рекомендует подтвердить исключение через личный кабинет Роскомнадзора или сделать официальный запрос. 

Подготовка аккаунтов к запрету рекламы

С вступлением в силу закона о запрете размещения рекламы с 1 сентября 2025 блогерам, ИП и компаниям рекомендуется провести аудит профилей. Для удобства можно воспользоваться чек-листом.

Чек-лист подготовки аккаунта 

1. Удаление старых публикаций: сторис, постов, закрепов с признаками рекламы, промокодами, ссылками на бренды и оферты.
   

2. Редактирование описаний профилей: без формулировок о рекламе, партнерстве, интеграциях.
   

3. Регистрация в личном кабинете Роскомнадзора и отработка автоматических уведомлений о жалобах.
   

4. Настройка легальных каналов монетизации.
   

5. Для подписчиков сделать памятку о правилах работы в новых условиях.
   

6. Новые публикации оформляются как личный опыт, экспертные советы или разбор новостей без торгового акцента.
   

Детальная пошаговая подготовка минимизирует риски штрафов и защищает от блокировки.

Альтернативы продвижения после запрета рекламы

В новых условиях законодательных ограничений рекламные интеграции перестали быть надежной стратегией. Однако это открыло возможности для более глубокой работы с аудиторией через прямые каналы монетизации.

Перспективные направления для монетизации

Основной тренд — переход к форматам, где ценность создается для конечного пользователя, а не для рекламодателя:

• платные подписки в Telegram-каналах и закрытых сообществах;
• экспертные рассылки и онлайн-курсы;
• консультации и персональный коучинг;
• организация мероприятий с платным участием;
• создание клубов по интересам с регулярным членским взносом.
  

Почему Telegram — основная платформа для монетизации

С 1 сентября 2025 главными путями монетизации для блогеров и бизнеса стали платные подписки и работа через платформы с самостоятельной регулировкой контента. 

Telegram-каналы подходят для новой реальности по нескольким причинам:

• прямой контакт с лояльной аудиторией без алгоритмических ограничений;
• гибкость форматов от текстовых рассылок до платных закрытых чатов;
• независимость от рекламных бюджетов и политики площадок;
• легальность.
  

Tribute позволяет запустить платный канал за несколько минут, обеспечивая легальный прием платежей и автоматизацию подписок. В новых условиях с 1 сентября 2025 это самый прямой путь к устойчивой монетизации, где доход зависит только от качества контента и лояльности аудитории.

Как запрет рекламы повлиял на бизнес и блогеров

Закон о запрете рекламы стимулировал рынок к переходу на качественные форматы работы, где каждый проект подтвержден личной экспертизой и самостоятельным сбором средств.

Монетизация через платный контент уже показывает свою эффективность как стабильная модель:

• Бюджет на кампании в соцсетях был перераспределен или сокращен. Компании перешли на работу с постоянными клиентами, развили экспертизу, усилили личный бренд. 
  

• Блогеры отказались от интеграций, снизили долю коммерческих публикаций, сфокусировались на платных продуктах и клубных форматах. 
  

• Малый бизнес и эксперты предлагают подписку, закрытые проекты, вебинары. 
  

• Открытые страницы теперь используют только для информирования и консультаций.
  

• Работа с подписной аудиторией стала надежнее классических промо кампаний: монетизация зависит от качества контента и доверия подписчиков, а не от числа рекламных интеграций. 
  

Поэтому с 1 сентября 2025 используйте платные каналы и сервисы легальной монетизации.